Tempo di lettura: 3 minutiQuando si decide di introdurre un nuovo prodotto o una nuova variante di prodotto sul mercato ci sono varie alternative strategiche sul piano del branding. Innanzi tutto, è opportuno operare alcune delucidazioni terminologiche onde evitare sovrapposizioni concettuali. La brand extension è infatti solo una delle alternative esistenti che si esauriscono nell’elenco seguente: Brand extension Nuove…
Tempo di lettura: 3 minutiL’attitudine umana alla semiotica ha permesso di comunicare ben prima che esistesse un vero e proprio linguaggio in senso stretto. I simboli sono dei contenitori che racchiudono esperienze, sapere, informazioni, dettagli, alimentati e tenuti in vita dal primo all’ultimo individuo che si è trovato, nella sua esistenza, a vivere all’interno di una comunità. In quanto…
Tempo di lettura: 5 minutiContent is king. Forse Bill Gates aveva ragione: il contenuto è da sempre considerato sovrano della comunicazione, e a maggior ragione lo è in quella contemporanea, dove le storie risiedono in ognuno di noi. Questo scenario apre le porte al branded entertainment, che vede la convergenza tra l’industria pubblicitaria e quella dell’intrattenimento. È molto più…
Tempo di lettura: 3 minutiAppena due mesi fa la Retro Games Ltd, azienda londinese di informatica, ha lanciato una nuova versione di uno dei primi e più venduti personal computer di sempre: si tratta del Commodore 64, commercializzato nel 1982. In un mercato soggetto ad un’obsolescenza rapidissima come quello dell’informatica riproporre un modello datato potrebbe sembrare una follia, ma…
Tempo di lettura: 2 minutiGiovedì 3 Ottobre i Traders del primo anno, durante la lezione del corso di Brand Management hanno avuto la possibilità di interfacciarsi con il Managing Director di Nomen Italia, Gianluca Billo. E’ stata per gli studenti un’occasione di particolare interesse in quanto si tratta dell’unica agenzia di Brandnaming in Italia, ad operare a livello internazionale.…
Tempo di lettura: 2 minutiEra il 23 aprile 1985 quando The Coca-Cola Company annunciò di voler cambiare la formula della sua famosa bevanda, introducendo la New Coke. Una scelta rischiosa che non tardò a tradursi in un eclatante fallimento, mandando in fumo i milioni di dollari spesi per la nuova bibita. Questo giorno è ricordato da molti esperti di…
Tempo di lettura: 2 minutiI Traders, durante il corso di Branding, hanno avuto l’opportunità di discutere insieme all’Ing. Stefano Gotra, Partner European and Italian Patent and Trademark Attorney presso Bugnion S.p.A., il tema della proprietà intellettuale. Un marchio registrato è un titolo di immediata azionabilità e presunzione di validità che, previo deposito presso un determinato ente, permette una particolare…