Tempo di lettura: 3 minutiCon la recente attribuzione delle tre stelle Michelin al noto Chef Antonino Cannavacciuolo salgono a dodici i ristoranti italiani che la “Rossa” ha premiato con il suo massimo riconoscimento. Che nel nostro Bel Paese si mangiasse bene lo sapevamo già, ma è sicuramente un vanto trovarsi nelle prime posizioni della Guida Michelin, che rappresenta oggi…
Tempo di lettura: 3 minutiQuante volte ti è capitato di pensare che una pubblicità fosse fatta apposta per te, o di stupirti nel ricevere gli auguri di compleanno da Google? La personalizzazione di marketing è un fenomeno che permette alle aziende di profilare gli utenti, proponendo loro prodotti e servizi perfettamente in linea con i bisogni di ognuno. La…
Tempo di lettura: 3 minutiQuando si decide di introdurre un nuovo prodotto o una nuova variante di prodotto sul mercato ci sono varie alternative strategiche sul piano del branding. Innanzi tutto, è opportuno operare alcune delucidazioni terminologiche onde evitare sovrapposizioni concettuali. La brand extension è infatti solo una delle alternative esistenti che si esauriscono nell’elenco seguente: Brand extension Nuove…
Tempo di lettura: 2 minutiCon il passare degli anni si è assistito a innumerevoli innovazioni nel mondo del retail, si è passati dal piccolo dettagliante di prossimità a centri commerciali immensi, come il Dubai Mall che con i suoi 400.000 metri quadrati di superficie (l’equivalente di circa 50 campi di calcio) è il centro commerciale più grande al mondo.…
Tempo di lettura: 2 minutiTi è mai capitato di comprare un articolo perché “con lo sconto conviene troppo”? Se la risposta è sì, sappi che probabilmente sei stato vittima di un bias cognitivo: l’effetto ancora, ovvero una distorsione cognitiva per cui si prendono le decisioni secondo la prima informazione ricevuta. In cosa consiste l’euristica dell’ancoraggio? Il nostro cervello…
Tempo di lettura: 3 minutiMolti sono stati gli esperimenti scientifici messi al servizio delle imprese nel corso dell’ultimo secolo per garantire maggiore efficienza e produttività.
Tempo di lettura: 3 minutiChe cos’è il content marketing? Si tratta di un approccio di marketing strategico che include l’insieme di tutte le tecniche per creare e condividere dei contenuti testuali, visuali e di valore intorno ad un marchio, prodotto e servizio; che siano in grado di influenzare il comportamento, generando degli atteggiamenti positivi verso l’impresa o la marca…
Tempo di lettura: 2 minutiI protagonisti di questa storia sono Decathlon, catena francese che riunisce oltre 1.500 negozi di articoli sportivi su scala mondiale, e il servizio di Reverse Shopping, ovvero la compravendita di prodotti usati. Ne hai già sentito parlare? Decathlon Belgio sta sperimentando una soluzione inedita per promuovere questo nuovo servizio green. Il Reverse Shopping consiste nel rivendere al…
Tempo di lettura: 3 minutiIl termine “B-Corp” indica una certificazione che viene rilasciata dall’organizzazione B-Lab e certifica le aziende che volontariamente soddisfano i più elevati standard di trasparenza, responsabilità e sostenibilità. È una certificazione unica nel suo genere in quanto non valuta uno specifico prodotto o servizio ma misura l’intera performance sociale e ambientale di un’azienda esaminando elementi quali:…