Un nuovo incantesimo sta inondando la città di Milano con la sua dolcezza
La storica edicola situata in Piazza XXIV Maggio a Milano è stata trasformata per offrire un viaggio immersivo ai suoi visitatori. In occasione del lancio della Limited Edition Haribo X Harry Potter, lo spazio è stato interamente personalizzato con grafiche ispirate all’iconico universo di Hogwarts.
L’iniziativa nasce per celebrare la collaborazione tra due brand che, pur appartenendo a mondi diversi, condividono valori fondamentali come la gioia, la fantasia e la magia. Haribo, da oltre un secolo è sinonimo di dolcezza e divertimento che si unisce all’universo incantato di Harry Potter per dare vita a un evento straordinario.
L’edicola diventa così un vero e proprio punto di riferimento per tutti i fan della saga e per chiunque voglia vivere un momento di pura meraviglia. Qui sarà possibile scoprire e acquistare le caramelle della Limited Edition Haribo X Harry Potter, pensate per conquistare il palato di grandi e piccoli con gusti sorprendenti e packaging a tema. Inoltre, i visitatori potranno immergersi in un’atmosfera incantata, scattando foto ricordo con scenografie ispirate alla saga e portando a casa gadget esclusivi.
Un’esperienza interattiva e ricca di sorprese
Durante l’evento, ogni dettaglio è stato studiato per rendere l’esperienza ancora più coinvolgente. I visitatori potranno collezionare spille personalizzate con il proprio nome e con i personaggi più amati della saga, rendendo ogni gadget un ricordo unico e speciale. Inoltre, il pubblico sarà invitato a prendere parte ad attività interattive: tra queste, la possibilità di eseguire incantesimi magici per ricevere un pack omaggio, un’esperienza che trasformerà ogni partecipante in un vero studente di Hogwarts.
La magia sarà presente in ogni angolo, con dettagli scenografici che richiamano i simboli più iconici della saga: dal Cappello Parlante, che nella storia determina la Casa di appartenenza degli studenti, fino a Edvige, la fedelissima civetta di Harry Potter, ogni elemento contribuirà a creare un’atmosfera suggestiva e coinvolgente.
Un’iniziativa che unisce storytelling e brand experience
L’evento non si limita a celebrare il lancio di un nuovo prodotto, ma rappresenta un’esperienza emozionale capace di trasportare il pubblico in un mondo di fantasia. La collaborazione tra Haribo e Harry Potter diventa così un’occasione per rafforzare il legame con i fan e offrire un momento di gioia attraverso un mix perfetto di narrazione, emozione e coinvolgimento diretto. Il marketing esperienziale si basa proprio su questo: coinvolgere attivamente il consumatore, offrendo esperienze che stimolino emozioni e ricordi positivi legati al brand. L’obiettivo è far vivere il marchio piuttosto che limitarsi a promuoverlo attraverso pubblicità tradizionali.
L’iniziativa è stata supportata anche dalla diffusione di contenuti sui canali social ufficiali di Haribo, creando un’anticipazione dell’evento e un’interazione continua con la community. Inoltre, per amplificare ulteriormente la visibilità del lancio, è stata organizzata un’attività di relazioni pubbliche con l’invio di special box dedicate a influencer e giornalisti, permettendo loro di scoprire in anteprima la magia della collaborazione.
Grazie a questa strategia, l’evento non si limita a essere un’esperienza fisica, ma diventa anche un fenomeno digitale capace di raggiungere un pubblico ancora più vasto, unendo il mondo reale e virtuale in un’unica narrazione emozionale.
L’incontro tra Haribo e Harry Potter rappresenta molto più di una semplice partnership commerciale: è un viaggio che unisce gusto, fantasia e magia in un’esperienza immersiva pensata per far sognare grandi e piccoli. Grazie a un evento curato nei minimi dettagli e a una strategia di comunicazione efficace, la collaborazione tra i due brand riesce a trasformare un semplice lancio di prodotto in un momento di pura meraviglia, capace di lasciare un ricordo indelebile nel cuore di tutti i partecipanti.
Articolo di Claudia Mezzapesa
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