La decisione di cambiare il logo per un brand è un’operazione strategica di restyling e rinnovamento di immagine che aiuta l’azienda ad evidenziare la sua capacità di innovarsi e evolversi, stando al passo con i tempi sempre mantenendo alta la sua riconoscibilità e la capacità di attrarre i suoi consumatori. La motivazione che ha spinto il restyling del logo di Mulino Bianco è proprio questa.
Questo rinnovo rappresenta un passo importante per l’azienda perché testimonia l’impegno della marca nella difesa della biodiversità e rappresenta l’evoluzione del loro rapporto con la natura: se agli albori del brand la natura era considerata come un elemento solamente da contemplare, oggi quest’ultima è diventata una “creatura” da salvaguardare, proteggere.
Il nuovo logo presenta una spiga di grano stilizzata, da sempre presente nel design ma disegnata con un tratto più moderno e minimalista rispetto alla versione precedente. La spiga è accompagnata da un disegno di fiori, che richiamano la natura e il territorio. Il mulino, simbolo iconico, è stato ridisegnato per diventare un elemento centrale del logo, più armonioso e integrato con gli altri elementi grafici. La tipografia del marchio è stata semplificata e resa più moderna e leggibile.
Il progetto, curato da FutureBrand, conferma gli storici elementi, già presenti nel logo dalla sua nascita nel 1975, come la spiga e i fiori ma aggiunge un nuovo elemento: un’ape che simboleggia l’impegno del marchio per la salvaguardia dell’ambiente e la promozione della sostenibilità. Questo elemento comunica l’impegno del marchio verso la creazione di prodotti autentici e di alta qualità, utilizzando tecniche di produzione rispettose dell’ambiente.
Un altro elemento che salta all’occhio è la mancanza dell’endorsement di Barilla. Il marchio ha deciso di porre maggior enfasi sulla propria identità e sulla propria storia unica e distintiva. Questa scelta si basa sull’idea che la marca Mulino Bianco, pur facendo parte del gruppo Barilla, ha una propria personalità e un proprio modo di comunicare con i propri consumatori.
Per promuovere il restyling del marchio, l’azienda ha utilizzato i propri canali social, accompagnati da messaggi che illustravano i dettagli della nuova identità visiva, invitando i follower a scoprire i cambiamenti e ad esprimere una loro opinione. Il riscontro dei consumatori sembra essere positivo, con molte persone che hanno apprezzato il nuovo logo e la sua capacità di rappresentare i valori dell’azienda in modo chiaro ed efficace.
Conclusioni
Il restyling del logo rappresenta un importante passo per il Mulino Bianco che, con questo nuovo design, cerca di rappresentare la propria anima più profonda, saldamente connessa al passato ma con uno sguardo verso il futuro. E’ l’esempio, inoltre, di come il design possa essere un’importante leva di comunicazione e marketing per le aziende, aiutando a valorizzare il marchio e a generare un forte legame emotivo con i consumatori.
