Il 19 marzo 1894 segna una data fondamentale nella storia del marketing: la prima imbottigliatura di Pepsi-Cola, che sancisce l’inizio della sua distribuzione su larga scala. Questo evento ha dato vita all’inizio della rivalità tra Pepsi e Coca-Cola, una delle competizioni più iconiche nel mondo delle bevande, alimentando non solo il mercato delle bibite gassate, ma anche un intero modo di fare marketing.
La Nascita di Pepsi e la Sfida a Coca-Cola
Pepsi nasce nel 1893 con il nome di Brad’s Drink, ideato dal farmacista Caleb Davis Bradham. Dopo cinque anni, nel 1898, il marchio diventa Pepsi-Cola, ispirato al termine “dispepsia”, a simboleggiare i presunti benefici della bev
anda per la digestione.
Nel 1975, Pepsi lancia Pepsi Challenge, una campagna in cui veniva invitato il pubblico a scegliere tra Pepsi e Coca-Cola in un test alla cieca. Questo non solo ha sfidato Coca Cola, ma ha reso Pepsi un brand giovane, sinonimo di sfida e ribellione. A partire dagli anni ’80, Pepsi ha puntato fortemente su testimonial del mondo della musica e dello spettacolo, da Michael Jackson a Britney Spears, fino a Beyoncé, riuscendo a entrare nel cuore delle nuove generazioni.
I restyling di Pepsi
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Nel corso dei decenni, Pepsi ha saputo reinventarsi, adattando la propria immagine alle tendenze culturali e sociali del momento. Nel 2008, Pepsi subisce un importante restyling, dando vita all’attuale logo, il cosiddetto Pepsi Globe. La scritta diventa più piccola, il carattere si fa minimalista con linee più sottili, e il cerchio viene ruotato, con le fasce colorate che perdono la simmetria a favore di un design più irregolare.
Dopo 14 anni, Pepsi ha presentato un nuovo logo e una rinnovata identità visiva, con un carattere tipografico audace e una palette di colori aggiornata. Questo design evoluto riflette le qualità e modernità del marchio ed è stato applicato a tutti i punti di contatto, sia fisici che digitali, inclusi imballaggi, attrezzature, veicoli, moda e ristoranti.
Le Nuove Sfide: Salute e Sostenibilità
Oggi, il marketing delle bibite gassate sta affrontando sfide senza precedenti, legate alla crescente attenzione verso la salute e l’ambiente. Pepsi, consapevole di queste evoluzioni, ha già iniziato a diversificare la propria offerta, rispondendo alle richieste di consumatori con alternative a basso contenuto calorico e senza zucchero, come Pepsi Max. Inoltre, l’industria delle bevande sta vedendo evolversi la domanda di prodotti più salutari, come le acque aromatizzate, i succhi naturali e le bibite funzionali.
Per rimanere competitivo, Pepsi sta cercando di ridurre l’uso della plastica e di garantire un approvvigionamento etico delle materie prime. Dal 2022, negli Stati Uniti, tutte le bottiglie di Pepsi da 20 once, inclusa Pepsi Zero Sugar, sono realizzate in PET riciclato al 100%. Il nuovo logo e la nuova identità rendono omaggio alla storia del marchio, mentre guardano con audacia al futuro. La comunicazione di queste iniziative è mirata a rafforzare l’immagine del brand come responsabile e attento alle problematiche globali.
Il Futuro della Rivalità: Cosa Riserva il Mercato?
Mentre le abitudini dei consumatori cambiano, l’industria delle bibite gassate si sta evolvendo, con un crescente focus su alternative più salutari. La capacità di Pepsi di innovare e rispondere alle nuove esigenze sarà cruciale per determinare il futuro di questa storica multinazionale.
FONTI:
https://pianosocial.com/mondo-digital-social/storie-di-successo-il-marketing-di-pepsi/
https://www.bibitaro.it/nuove-bibite-senza-zucchero-rivoluzioneranno-il-mercato/
https://www.insidemarketing.it/spot-pepsi-2024-logo-visual-identity/
https://www.beverfood.com/pepsi-nuovo-logo-e-nuova-visual-identity-wd/amp/
Articolo scritto da Arianna Romeo
