Le campagne pubblicitarie più cool di sempre
Overload informativo
Al giorno d’oggi siamo bombardati dalle pubblicità, qualsiasi sia la loro forma: cartelloni pubblicitari, volantini, pubblicità in TV, insomma c’è un overload informativo che, per le aziende non porta nulla di buono. Infatti, le persone selezionano solamente alcuni stimoli provenienti dall’esterno, quelli che catturano maggiormente la loro attenzione o quelli ritenuti più interessanti e utili. Le aziende quindi, durante il processo di creazione di una campagna pubblicitaria, devono essere il più originale possibile, in modo tale da raggiungere la massima attenzione del proprio target.
Creazione di una campagna pubblicitaria
Innanzitutto è bene chiarire come nasce una campagna pubblicitaria. Questa richiede una combinazione di più variabili, come creatività, strategia e analisi che, se usate correttamente, permettono all’azienda di aumentare la visibilità del marchio, incrementando le vendite.
Ci sono vari step da seguire: la definizione degli obiettivi, come ad esempio aumentare la notorietà del marchio, promuovere un nuovo prodotto o servizio, oppure incrementare le vendite. Altra fase importante è conoscere il pubblico target, ovvero a chi l’azienda si vuole rivolgere, fondamentale è capire aspetti demografici, bisogni, interessi dei consumatori. Questo è poi seguito dallo sviluppo del messaggio della campagna, che deve essere chiaro e coerente con le fasi precedenti, e fondamentale è anche la creazione dei contenuti della campagna che includono immagini, slogan, suoni e molto altro. Questi sono solo alcuni degli step per una buona riuscita della campagna.
Quali sono state le campagne più cool?
Parliamo ora delle campagne pubblicitarie più cool della storia, quali sono state? Qui di seguito ne elenco alcune che sicuramente quasi tutti ricorderanno.
Partiamo con la pubblicità di Nike, lanciata nel 1988, la campagna “Just Do It” di Nike è diventata una delle campagne pubblicitarie più iconiche di tutti i tempi. Con il suo messaggio semplice ma potente, ha motivato milioni di persone a superare i propri limiti. Spot televisivi come quello con lo sciatore disabile Craig Blanchette e l’atleta Michael Jordan hanno sottolineato l’inclusività e la determinazione. La campagna ha contribuito a consolidare Nike come leader nel settore dell’abbigliamento sportivo e a incoraggiare sempre più persone a praticare sport, pillola magica per la salute fisica e mentale.
Passiamo poi alla pubblicità di Apple che, nel 1997, ha lanciato la campagna “Think Different”, un omaggio a tutti coloro che osano sfidare lo status quo. Con l’iconico spot televisivo che include figure rivoluzionarie come Albert Einstein, Martin Luther King Jr. e John Lennon, la campagna ha catturato immediatamente l’attenzione del pubblico, celebrando l’innovazione e la creatività. Questo messaggio ha aiutato Apple a rinascere e diventare il gigante tecnologico che conosciamo oggi.
E non vogliamo parlare della pubblicità di Coca-Cola del 2011? Coca-Cola ha lanciato la campagna “Share a Coke”, sostituendo il logo sul packaging delle sue bottiglie con i nomi più comuni dei consumatori. Questa mossa ha personalizzato il prodotto, creando un legame emotivo con il pubblico e incoraggiando la condivisione sui social media. La campagna ha avuto un enorme successo, aumentato le vendite e rafforzando il senso di comunità e connessione tra i consumatori.
Infine vorrei citare Dove che con la campagna “Real Beauty”, lanciata nel 2004, ha sfidato gli standard tradizionali di bellezza mostrando l’unicità delle donne a 360°. Il marchio ha creato una connessione profonda con il pubblico, con l’obiettivo di promuovere l’autostima e una visione più inclusiva della bellezza. Questa campagna ha contribuito a cambiare il discorso sulla bellezza nella pubblicità, rendendo il marchio un pioniere nel promuovere l’accettazione di sé.
Campagne pubblicitarie come influencer
Le campagne pubblicitarie più cool sono quelle che riescono a connettersi emotivamente con il pubblico, innovative e che lasciano un segno nella mente del consumatore. Che si tratti di motivare, ispirare, far sorridere o riflettere, queste campagne dimostrano che la pubblicità può essere molto più di un semplice strumento di vendita: può essere un mezzo per cambiare la cultura e influenzare la società.
Articolo di Laura Zamprogno
Fonti:
https://quivermarketing.com/campagne-pubblicitarie-famose/
https://peaitaly.com/campagne-pubblicitarie-piu-famose-ultimi-anni
https://mediatimarketing.ch/blog/come-si-sviluppa-una-campagna-pubblicitaria-in-5-passi
Immagini:
Canva
