Il brand svedese fondato 60 anni fa produce fin dalla sua nascita un prodotto rimasto costruttivamente immutato fino ad oggi. Ci si chiede dunque come sia possibile il continuo successo di Lego, che sopravvive a mode e a nuove innovazioni tecnologiche.
L’azienda ha soltanto apparentemente commercializzato un prodotto statico, in realtà questo è stato abbinato tramite edizioni speciali a personaggi di attualità capaci di coinvolgere nuovi consumatori senza disaffezionare quelli storici. Il brand di Billund ha, inoltre, saputo sfruttare al massimo il web comunicando al meglio la natura di Lego idealizzabile nell’archetipo del brand creatore. In definitiva il caso Lego ci insegna che per avere successo bisogna innanzitutto vendere un prodotto di qualità, ma serve anche dinamicità ed estrema attenzione all’ambiente in cui si opera.
Realizzato da Ruggero Milletarì
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